В последние годы в сфере косметической тары наблюдается значительный прогресс, что обусловлено ростом экологического сознания потребителей и стремлением брендов к устойчивому развитию.
Тренды последнего года и новые виды косметической тары
Поскольку стремительное технологическое развитие продолжается и не останавливается, накапливается мировой опыт потребления прошлых лет, перед человечеством появляются новые вызовы цифровой цивилизации.
Экологически чистые материалы
Этот тренд уже держит популярность давно, около 50 лет и будет и дальше актуален, ведь наблюдается ухудшение экологической ситуации. Актуальность имеют следующие материалы для упаковки:
- Переработанный пластик (PCR). Пластик, полученный из переработанных отходов (бутылок, контейнеров и т.п.). Это значительно снижает потребность в производстве нового пластика.
- Биопластик. Изготовлен из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал, сахарный тростник или целлюлоза. Биопластик может быть биоразлагаемым или компостированным. Активно используются для изготовления пакетов.
- Стекло. Экологически чистый и легко перерабатываемый материал, часто используемый для премиальной косметики.
- Алюминий. Легкий, крепкий и на 100% перерабатываемый металл. Используют для упаковки твердого шампуня, свечей, декоративной косметики и т.п.
- Бумага и картон. Используются для дополнительной упаковки, коробок и наклейок. Все чаще используются переработанные и FSC-сертифицированные варианты.
- Бамбук. Быстро восстанавливаемый ресурс, используемый для крышек, аппликаторов и контейнеров.
Минималистичная упаковка и Zero-Waste
Если вы производите косметику, которая может быть в твердом виде (шампуни, кондиционеры, мыло), то вы можете не использовать пластиковую тару. Как способ экономить на таре подойдет использование рефилов – повторно заполняемых контейнеров с продуктом, уменьшая отходы. Некоторые бренды предлагают покупать продукты в многоразовой таре, которую можно сдавать для повторного наполнения. Более экологически уменьшать количество слоев упаковки, отказываться от внутренних вкладышей и лишних элементов.
Инновационные технологии
Использование новейших технологий в таре – это еще один способ выделиться на рынке и приблизиться к потребителю. Ниже перечислю интересные новинки рынка тары:
- Airless упаковка. Обеспечивает защиту продукта от контакта с воздухом, продлевает срок службы и минимизирует использование консервантов.
- Мономатериальная упаковка. Изготовлена из одного типа материала, облегчает переработку.
- Новейшие формы дозировки. Пользуются спросом продукции для молодежи и более дорогого сегмента продукции.
- Умная упаковка (Smart Packaging). Содержит RFID-метки или QR-коды для отслеживания, аутентификации продукта, предоставления информации о составе и переработке.
- Растворимая в воде упаковка. Изготовлена из растворимых в воде материалов, не оставляет отходов.
Инклюзивный дизайн
Проблема адаптации людей с особыми потребностями расширяет направление производства тары с определенными преимуществами:
- тактильные отметки;
- эргономические формы;
- четкие и большие шрифты.
Персонализированная и интерактивная упаковка
Сейчас существует упаковка с возможностью настройки. Позволяет потребителям создавать уникальный дизайн упаковки. До сих пор актуальна AR (Augmented Reality) упаковка. Использует дополненную реальность для предоставления дополнительной информации о продукте, интерактивных играх и развлечениях.
Современная косметическая тара – это не просто контейнер для продукта, а немаловажный элемент брендинга, экологической ответственности и удобства для потребителей. Выбор правильной тары может оказать значительное влияние на восприятие бренда, лояльность клиентов и уменьшение негативного влияния на окружающую среду.
